关闭

当前位置:首页 > 网赚兼职 » 正文

「网上怎么赚零花钱」拓圈、挣钱 B站的组合拳开始奏效了

破圈——这个贯穿B站2019年的关键词,接下来还会成为B站的核心目标。

「网上怎么赚零花钱」拓圈、挣钱 B站的组合拳开始奏效了

编者按:本文来自36氪战略合作区块链媒体“Odaily星球日报”(公众号ID:o-daily,APP下载)

一直想破圈的B站,成功了吗?

北京时间3月18日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI)公布了截至2019年12月31日的第四季度。财报显示,B站第四季度营收达20.1亿元,同比增长74%,连续七个季度超市场预期。但亏损的硬伤还在,本季度净亏损为3.872亿元,同比扩大102.9%。

这或许也拖累了B站股价,财报发布后,B站跌超3%。

但从B站各项业务来看,仍呈出稳健发展态势,包含直播、广告、电商的其他收入增长迅速,营收占比达57%,表现亮眼。

这与B站实施积极的破圈措施和商业化手段不无关系,从大规模开放UP主品牌合作到买下《英雄联盟》版权、签下前“斗鱼一姐”冯提莫,再到首次举办跨年晚会“二零一九最美的夜 bilibili晚会”,“拓圈”和“挣钱”,B站两手都在抓。

拓圈:扶持新UP主、获取新用户

在随后的电话会议中,B站董事长兼首席执行官陈睿也谈到了2020年和2021年的用户增长目标,MAU分别达到1.8亿和2.2亿。陈睿讲到,“B站做了充分的准备,有信心完成用户增长的目标。”

如果以2020财年四季度末为截止日期,这意味着B站的用户增长速度要达到38.46%。这也并非难事,B站四季度财报显示,其MAU已超1.3亿,过去三个季度的增幅分别为30%、38%、46%。

「网上怎么赚零花钱」拓圈、挣钱 B站的组合拳开始奏效了

数据来自:哔哩哔哩财报 制图:36氪 (下同)

且受疫情的影响,那些部分宅在家无聊的人也成为了B站的新用户。陈睿提到,疫情期间用户的增幅、使用时长及活跃度超过预期。

但“靠天吃饭”毕竟不是长久之路,B站还需走出一条平滑的曲线,这需要多维度的用户激励措施。

为了获取那些此前并非是像会使用B站的那群人,B站过去一年做了诸多努力。成功“出圈”的当属其举办的首届跨年晚会,这台初衷为B站90、00后分别迈入30岁和20岁这个节点而举办的特殊晚会,让B站收获了更多70、80后在内的群体。目前这场晚会站内播放量已超9000万,弹幕数量近300万。

除此之外,B站也在鼓励新人UP主,一方面是去抖音、快手的地盘“抢人”,另一方面是给予新UP主流量、现金扶持。在2019年B站的百大UP主颁奖典礼中,一半都是新面孔。众多UP主为B站贡献了成本极低且优质的内容,这也是优爱腾在获取用户上不曾有的独特优势。从各分区UP上榜情况来看,生活区早已超越游戏区成为诞生百大UP主最多的分区,其中美食和日常分享是该分区投稿量增速最快的内容,这也是B站能够吸引非核心二次元用户的关键点。

为此,在专业内容生产上,B站也开始像非二次元内容倾斜。过去一年,B站除了重仓国创、番剧,还在引进、自制及联合自制综艺及纪录片上发力,《人生一串》、《派出所的故事2019》《生活如沸》都是可以拿来说的案例。除此之外,在长视频购方面,B站还购买了《哈利波特》、《卧虎藏龙》、《功夫》等内容,他们都是B站“破圈”的利器。

但在B站调高用户增长目标的情况下,社区氛围能否保持也成为外界对B站最多的担忧。B站第四季度财报显示,体现B站社区氛围的关键指标,月活UP主及其投稿量分别同比上涨80%、66%为100万,280万;日均视频播放量达7.1亿次,月均互动数达24亿次,分别同比提升63%和141%。不过,环比来看,以上四个指标都有所下降。这或许受季节性影响,一般来说Q3为高峰期, B站以往的业绩亦是如此。

财报显示,B站通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长50%达到6800万,并保持了超过80%的第十二个月留存率。

破圈——这个贯穿B站2019年的关键词,接下来还会成为B站的核心目标。

挣钱游戏增长受限,押注“新力量”

用户多了,怎么还不赚钱

这个从B站上市起就一直被问到的问题仍旧没有答案。且从财报中看,B站亏的越来越多了。有投资人在谈到B站时表示,“现在还不是赚钱的时候”。在B站看来,现在还属于抢占市场的关键阶段,表现在财报中则是,B站在营销上花的钱越来多了。

「网上怎么赚零花钱」拓圈、挣钱 B站的组合拳开始奏效了

但好在,无论是B站还是优爱腾,现在都已经走出了盲目烧钱的扩张阶段。且与优爱腾不同,B站的营收有多条业务线支撑,这可帮助B站获取更多内容。

B站的老牌业务游戏在本季度贡献了8.7亿元。除了《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)的持续带动,B站还有《明日方舟》、《战双帕弥什》及《阴阳师:百闻牌》等一系列于2019年发行的联运游戏。目前,B站拥有超过30款独代游戏储备,并将进一步推进游戏海外发行业务。B咱聪明的地方在于,认识到了怼FGO这款游戏的过度依赖,开始多条腿走路。

上一篇:「现在干什么最挣钱」一年卖上亿台,比手机还赚钱!无线耳机芯片混
下一篇:「干什么能挣钱快」热血战歌创世:不愁没钱花 这么赚元宝就对了!
说点什么吧
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!

猜你喜欢


二维码